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L’objectif du projet n’est pas d’empiler des actions, mais de structurer un socle commun, capable de faire vivre les trois magasins comme une seule et même maison, avec des déclinaisons locales maîtrisées.
Les missions réalisées :
Le projet Jardin Fleuri a débuté par une refonte complète du logo, alignée avec les tendances actuelles tout en respectant l’ADN de l’enseigne.
L’objectif n’était pas simplement de moderniser, mais de poser une identité capable de vivre sur tous les supports, dans un environnement global.
Cette refonte s’est accompagnée de la création d’une charte graphique complète, pensée pour un usage quotidien :
- Couleurs,
- Typographies,
- Pictogrammes,
- Textures,
- Déclinaisons du logo,
- Style photographique,
- Usages spécifiques pour le digital et les réseaux sociaux.
Une attention particulière a été portée à l’unification des trois magasins implantés dans des lieux différents.
Chaque point de vente conserve sa singularité et son approche locale, tout en s’inscrivant dans un univers commun fort et reconnaissable.
Pour accompagner le développement de la marque, de nombreux supports print ont été créés afin de répondre aux besoins concrets de communication de Jardin Fleuri, à l’échelle locale comme globale.
Parmi les supports développés :
- Bâches et panneaux,
- Cartes de visite,
- Calendriers,
- Cartes de fidélité,
- Cartons d’invitation promotionnels,
- Catalogues papier diffusés à grande échelle,
- Covering du camion de livraison.
Chaque support a été pensé comme un outil stratégique, à la fois cohérent avec l’identité et adapté aux objectifs spécifiques de chaque magasin.
Sur le volet digital, Maison Léon a conçu un univers graphique dédié à l’e-mailing, décliné sur l’ensemble des campagnes commerciales et informatives.
Les actions mises en place incluent :
- Création des templates,
- Envois réguliers,
- Mise à jour et structuration de la base de données clients,
- Analyse des meilleurs horaires d’envoi et de diffusion.
Le projet s’est poursuivi avec la création d’un site internet commun, pensé comme un véritable point central de la marque :
- Unification de Jardin Fleuri sous une seule plateforme,
- Parcours client adapté aux différentes cibles,
- Site responsive,
- Optimisation SEO,
- Référencement naturel,
- Création régulière d’articles pour faire vivre le site et renforcer la visibilité sur Google.
Afin d’alimenter durablement les supports print et digitaux, des shootings photo réguliers ont été mis en place.
Chaque session est préparée en amont pour garantir cohérence et efficacité :
- Prises de vue en magasin et en situation,
- Photographie produit et ambiance,
- Prises de vue drone,
- Création de vidéos adaptées aux tendances des réseaux sociaux.
Cette matière visuelle permet de nourrir l’ensemble de la communication, sans rupture entre le terrain et le digital.
Enfin, Maison Léon accompagne Jardin Fleuri dans l’animation de ses réseaux sociaux, avec une approche structurée :
- Définition de la stratégie de contenu,
- Création des thématiques de messages,
- Conception de templates graphiques,
- Planification et diffusion des publications.
L’objectif est clair : installer la marque dans le quotidien des clients, renforcer la proximité locale et soutenir l’activité commerciale des magasins.
Le projet Jardin Fleuri illustre parfaitement l’approche Maison Léon :
penser la marque dans sa globalité, aligner l’identité, les supports et les outils, et construire un écosystème capable d’évoluer dans le temps.
Une marque unifiée, des magasins différenciés, et une communication qui tient la ligne.
